4月27日晚间，上海家化(600315)发布2026年第一季度业绩报告。报告显示，公司第一季度营业收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。
据上海家化一季报，报告期内，国内业务线上渠道同比增长47.0%，占国内业务比例同比提升9.7个百分点，其中美妆线上渠道同比增长62.5%，个护业务线上渠道同比增长37.9%。期末，应收账款同比下降16.6%，现金流3.78亿元。此外，公司一季度毛利率同比提升2.4个百分点。
对此，上海家化表示，2026年第一季度，公司继续深入“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略，在2025年扭亏为盈基础上持续深化战略落地、夯实增长底盘，实现开局稳健增长。
上海家化介绍，2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三大亿元单品齐头并进，延续良好增长态势，均实现高速增长。在大单品持续发力的同时，核心品牌也在产品推新、深化内核价值上实现多点突破。
据披露，报告期内，上海家化持续加快线上渠道转型升级步伐。公司已完成六神、玉泽、佰草集核心品牌自有内容团队搭建，高效适配全域线上传播节奏，同时持续优化流量投放与种草策略，不断提升品牌心智占位。在此基础上，公司通过有效配置自播和达播矩阵承接种草流量。
自播方面，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均实现双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地4个千万级专场。自播与达播的协同发力，有效转化了前端流量，助推公司一季度线上业务快速发展。
此外，公司一季度线下渠道数量与质量实提升。2026年第一季度上海家化新增2000个批发客户、增加覆盖62个空白县域。百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。
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