东方甄选交出了董宇辉出走后的首份完整财年答卷：净利润暴涨86倍，营收同比增长近30%。财报显示，东方甄选员工总数从上一财年的1401人增至1812人，薪酬总额却从12亿元降至8亿元，少发了4个亿。
据橙柿新闻，这意味着东方甄选通过“去头部化”，彻底重塑了薪酬与分成结构：平台不再给“超级主播”打工，而是把原本流向头部的巨额分成，变成了公司的净利润。
这种转变在人事变动中也得以体现。今年4月，明明、天权、中灿、林林四名核心主播在数日内相继官宣离职。东方甄选正在用大量标准化的“腰部主播矩阵”，替代少数精英“头部主播”。
另据每日经济新闻，8月21日晚间，东方甄选（HK01797，股价20.22港元，市值213亿港元）发布截至2026年5月31日年度业绩公告。这是董宇辉出走，明明、天权、中灿、林林四名核心主播相继离职之后，公司交出的首份完整财年答卷。
财报显示，报告期内公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%，若剔除“与辉同行”直播间产生的营收影响，同比增幅则为36.3%。经营利润由上一财年亏损1.10亿元转至盈利6.63亿元，实现扭亏为盈。年内溢利5.44亿元，较2025财年的619万元增长8684.8%。经调整净溢利由2025财年的1.74亿元增加262.2%至2026财年的6.29亿元。
东方甄选总体GMV由上年同期的75亿元增长36.4%，达到102亿元。与此同时，自营产品正逐步确立为东方甄选的核心基本盘，自营产品GMV占比首次突破半数达到52.6%，公司从直播平台向品牌零售商的战略转身初见成效。
今年4月下旬，上述四位主播在数日内相继官宣离职。四人在告别长文中均表示，对新任管理层带来的运营变化感到不适应。其中，主播天权、明明离职后与东方甄选前CEO孙东旭共同出资成立了新公司，再次迈入直播电商领域。
东方甄选用一年时间验证了没有超级主播，公司依然能够盈利。但当公司转向构建自有品牌零售体系，也要面对目前增长的底层逻辑是否足够稳固的追问。从流量驱动走向品牌驱动，东方甄选的转型才刚刚起步。
来源 | 第一财经、橙柿新闻、每日经济新闻
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